而美贊臣在中國開始設(shè)立研發(fā)中心，標(biāo)志著其從“中國生產(chǎn)”向“中國研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

    轉(zhuǎn)變的并不僅僅是美贊臣。

    之前，雀巢、雅培等“洋品牌”都已經(jīng)在中國設(shè)立工廠。而今年以來，一些國外大品牌更是出現(xiàn)增產(chǎn)增資之貌。

    日本明治乳業(yè)籌劃在蘇州建廠，出資約30億；7月，新西蘭恒天然集團宣布與河北省玉田縣政府正式簽署協(xié)議，將斥資2.6億元人民幣在玉田縣新建牧場……

    從銷售網(wǎng)絡(luò)到生產(chǎn)加工再到奶源基地到研發(fā)中心，整個奶粉業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上，都出現(xiàn)了“洋奶粉”的身影。洋奶粉“攻城掠寨”的步伐正在加快。

    建工廠搞研發(fā) 他們是想進攻中低端市場

    AC尼爾森公司關(guān)于中國奶粉行業(yè)零售情況的報告顯示，目前中國內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據(jù)內(nèi)地奶粉市場份額的五成以上，并且?guī)缀醵际且�、二線城市的高端市場。

    但是，現(xiàn)在洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場的同時，開始重點在二、三線城市迅速地鋪展銷售網(wǎng)絡(luò)。

    原先在二、三線城市占有絕對優(yōu)勢的國產(chǎn)奶粉，現(xiàn)在地位也變得岌岌可危。有專家稱，“當(dāng)前中國奶業(yè)能與洋奶粉平分秋色，憑借的就是銷售渠道的優(yōu)勢。”

    而現(xiàn)在“洋奶粉”大舉進入二、三線市場，對銷售渠道強勢下滲，也強烈威脅到中低端市場國產(chǎn)奶粉的生存。

    國內(nèi)某知名奶粉品牌重慶地區(qū)負責(zé)人李先生表示，"洋奶粉"進入中國建立工廠和研發(fā)基地，無疑是想開始向中國的中低端市場進攻。然而，他們現(xiàn)在在中國并沒有自己的奶源，所以成本上并不會有太多壓縮，價格也就不會降下來。這就造成了他們的工廠實際上只是"分裝廠"的核心本質(zhì)。”

    國產(chǎn)奶粉絕地反擊 進軍超高端市場

    和進口奶粉不同，國產(chǎn)奶粉開始反其道而行之。

    11月22日，新西蘭Synlait Milk （信聯(lián)）新建的2號工廠如期舉行竣工投產(chǎn)。這是其與光明乳業(yè)(600597,股吧)聯(lián)姻之后的首次大動作。而這里也是光明高端嬰幼兒奶粉培兒貝瑞的生產(chǎn)基地，其制造設(shè)備全球領(lǐng)先，生產(chǎn)線產(chǎn)能世界第一。

    “無論是定位、配方、品控，還是營銷、渠道、服務(wù)，都要滿足消費者對高端嬰幼兒奶粉的迫切需求�！惫饷魅闃I(yè)新聞發(fā)言人、公共事務(wù)總監(jiān)龔妍奇曾在一次產(chǎn)品發(fā)布會上稱，光明乳業(yè)開始向高端甚至超高端嬰幼兒奶粉發(fā)起沖擊。

    另一方面，飛鶴乳業(yè)早在去年5月就開始推出了高端產(chǎn)品，今年將繼續(xù)擴大市場規(guī)模。

    業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，國產(chǎn)奶粉市場空間逐步被洋品牌擠占，通過搶占超高端市場，國產(chǎn)奶粉有利于提升整體士氣及在消費者心中的品牌形象，是一個反其道而行之的市場策略，或許在“洋奶粉”開始搶灘中低端市場的圍攻之下，國產(chǎn)奶粉反而能從超高端市場走出屬于自己的一條大道。

    “洋奶粉”會否把握奶粉市場話語權(quán)？

    面對來勢洶洶的各大“洋奶粉”和消費者的偏向性選擇，很多人都在擔(dān)心，“洋奶粉”會像可口可樂對中國飲料市場的控制一樣，也許會最終把握中國奶粉市場的話語權(quán)。

    1979年可口可樂重新進入中國市場，當(dāng)時只能在北京、上海等大城市的免稅商場和高檔賓館才能買到，而現(xiàn)在大街小巷已經(jīng)遍布可口可樂的產(chǎn)品�？煽诳蓸吩诒恢袊�“本土化”的同時，也將中國發(fā)展成了自己的全球第五大市場。

    洋奶粉的“大肆進軍”，會不會對國內(nèi)奶粉市場造成“壟斷”局面。

    農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任鄧榮臻認為，進口奶粉只是對國內(nèi)供應(yīng)的補充�！爸袊�每年有1600多萬初生嬰兒，這是一個龐大的奶粉市場，進口奶粉和國產(chǎn)奶粉有共同競爭的機會�！�

    美贊臣大中華區(qū)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理麥杰華也認為暫時不會有“壟斷”之說，“中國市場容量大，競爭激烈。這種激烈的競爭態(tài)勢，正說明中國市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，也說明了暫時不會出現(xiàn)壟斷的局面�！�