據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)研究及市場(chǎng)投資決策報(bào)告》顯示：中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.3%。于2014年達(dá)到高位，為人民幣892億元。
    自2012年以來(lái)相對(duì)較高增長(zhǎng)率之后，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售額于2015年及2016年略有下降，這主要是由于出生率下降及中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)買量增加所致。
    未來(lái)，由于消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品質(zhì)量及安全以及嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)成份，以及中國(guó)自2015年放寬獨(dú)生子女政策等諸多正面因素，高端市場(chǎng)藉此得以增長(zhǎng)，預(yù)期將帶動(dòng)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)由2016年的人民幣844億元增至2017年的人民幣863億元。

    中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉零售量由2012年的37.5萬(wàn)噸增至2016年的46.58萬(wàn)噸，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%。中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售量的增長(zhǎng)趨勢(shì)與零售額相仿，而其復(fù)合年增長(zhǎng)率較零售額為低，主要因高端產(chǎn)品的需求增加導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)所致。在高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的帶動(dòng)下，估計(jì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售量將從2016年的46.58萬(wàn)噸以2.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到47萬(wàn)噸以上。

    根據(jù)F&S報(bào)告，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)商面臨的主要挑戰(zhàn)為跨境購(gòu)買和全球奶粉價(jià)格。隨著跨境購(gòu)買（包括跨境電子商務(wù)平臺(tái)）、在海外電子商務(wù)平臺(tái)上直接購(gòu)買和購(gòu)買代理之日益普及，國(guó)內(nèi)許多對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉缺乏信心的消費(fèi)者不斷透過(guò)購(gòu)買代理或跨境線上購(gòu)物平臺(tái)（如亞馬遜及洋碼頭）在海外市場(chǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品。
跨境購(gòu)買活動(dòng)可持續(xù)令中國(guó)市場(chǎng)上的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額下降。此外，進(jìn)口奶粉價(jià)格（牛奶當(dāng)量，到岸價(jià)）從2014的每噸人民幣3,700元大幅下跌至2016年的每噸人民幣2,032元。此下跌或會(huì)令使用進(jìn)口奶粉作為原材料的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商具有更大的產(chǎn)品定價(jià)靈活性，并可能引發(fā)降價(jià)形式的競(jìng)爭(zhēng)。該等價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的整體發(fā)展。