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澳優(yōu)乳業(yè)身份門揭開奶粉行業(yè)潛規(guī)則

（上傳時間:2009-10-16 11:17:10　文章來源:云南奶業(yè)協(xié)會信息中心瀏覽次數(shù) 打印）收藏

    一周的時間里，在國內(nèi)高端奶粉市場占據(jù)一席之地的澳優(yōu)乳業(yè)經(jīng)歷了大起大悲。繼10月8日在港上市之后，近日澳優(yōu)乳業(yè)被媒體揭露出“充當(dāng)著貼牌生產(chǎn)的角色”，有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國內(nèi)消費者對洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來獲得市場和消費者認(rèn)可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利。
    10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司正式登陸香港聯(lián)交所，澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價，集資總額12億港元，招股價相當(dāng)于2009會計年度市盈率19.6倍。三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場的份額不斷加大。在市場銷售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國際品牌”，但是近期，媒體卻披露，奧優(yōu)只能稱得上是“中間商”，而不是奶粉生產(chǎn)商，國際品牌更算不上，只是在國內(nèi)市場有銷售。
    面對種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售，國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場。
    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國內(nèi)消費者對洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來獲得市場和消費者認(rèn)可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會導(dǎo)致消費者對品牌產(chǎn)生不信任情緒。
    事實上，“身份門”不止是奧優(yōu)一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。
    從的進(jìn)口奶粉來看，一般分為原裝進(jìn)口和基粉進(jìn)口，原裝進(jìn)口是指從國外直接進(jìn)口包裝好的品牌在國內(nèi)進(jìn)行銷售；基粉進(jìn)口是指國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)口奶粉基粉后，在國內(nèi)通過加工后銷售，而奧優(yōu)顯然不是前者，也不是后者，只不過是從澳大利亞進(jìn)口已經(jīng)包裝好的大包奶粉，在國內(nèi)進(jìn)行分裝進(jìn)行銷售。這就導(dǎo)致奧優(yōu)的奶粉成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。
    中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，奶粉是澳優(yōu)最為重要的原材料，占其銷售成本的90%左右。澳優(yōu)財報顯示，奶粉成本占銷售成本的比例，2008年上半年為92%，2009年上半年為91.6%。2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤復(fù)合增長率分別達(dá)到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營業(yè)收入達(dá)到4.05億，在中國嬰幼兒奶粉市場的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。

     （鳳凰網(wǎng)財經(jīng)文/中投顧問）