| 漲幅約在10%-15%虎年奶粉漲價板上釘釘 |
摘要：2010新年到來，在人們通脹預(yù)期下，包括液態(tài)奶和奶粉在內(nèi)的乳品行業(yè)喊漲聲此起彼落。 2010新年到來，在人們通脹預(yù)期下，包括液態(tài)奶和奶粉在內(nèi)的乳品行業(yè)喊漲聲此起彼落。廣東本地液態(tài)奶在年前已悄然發(fā)布提價通知，美贊臣則是年后首家領(lǐng)漲的配方奶粉企業(yè)。有分析人士認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)的跟進(jìn)或?qū)⒃谌脑隆? 盡管占據(jù)國內(nèi)70%進(jìn)口量的恒天然全球奶粉網(wǎng)上拍賣價今年已兩度下跌，但對于乳品成本的認(rèn)知顯然各有不同，各大乳企也出招迥異，漲價是其中最直接的一招。但言漲勢必容易引來輿論的口誅筆伐，因此有些企業(yè)選擇從成本控制入手。以蒙牛為例，在與中糧聯(lián)姻之后首次在原材料采購上合作。有的則是效仿去年雅培新品新價的策略，飛鶴便在配方奶外進(jìn)軍液態(tài)奶，但主要集中在特供渠道，以保證利潤，在多元化開源的同時，不忘“利”字當(dāng)先。 本地液態(tài)奶與配方奶漲價遙相呼應(yīng) 配方奶正在進(jìn)入半年之中的第三波漲價潮？繼去年7、8月間，惠氏二段、三段、四段出廠價統(tǒng)一上調(diào)7%之后，今年1月1日，雀巢正式上調(diào)部分成人奶粉價格5%-10%，澳優(yōu)、貝因美跟風(fēng)調(diào)整約10%。而本次始作俑者則是嬰兒配方奶的銷量冠軍美贊臣，平均漲價幅度在8%左右。雅培、多美滋等品牌則均表示暫無跟進(jìn)計劃。 事實上，廣東本地乳企的液態(tài)奶已在春節(jié)前后悄然完成漲價行動。燕塘上調(diào)3%-4%，風(fēng)行漲價5%，長富、晨光也已悄然調(diào)價，前者甚至漲幅達(dá)10%。香滿樓的具體漲幅也將在近期公布，據(jù)悉幅度也在10%以內(nèi)。雖然部分企業(yè)已在春節(jié)前一周正式下發(fā)漲價通知，但真正傳導(dǎo)到終端則是在節(jié)后。與配方奶粉漲價遙相呼應(yīng)，乳品大有全面漲價的趨勢。 乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，液態(tài)奶和配方奶漲價分屬不同的原因，本土乳企的重要成本———鮮奶收購價今年上漲至少10%，從去年的合同價3.9-4元/公斤，上揚到4.1-4.3元，甚至部分達(dá)到4.5元。加上其它生產(chǎn)營銷成本上漲，導(dǎo)致企業(yè)最終選擇外部漲價減壓�！皬V東本土乳品已兩三年未調(diào)過價，長期處于低價運作，不利于企業(yè)良性發(fā)展，適當(dāng)調(diào)漲可以接受。”廣東省奶業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳三有也曾表示，廣東奶場采用管道式擠奶，機械化程度高，同時對原料奶的檢測項目和指標(biāo)高出國家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)成本自然較高。 “2009年最新統(tǒng)計顯示，國內(nèi)嬰幼兒配方奶總銷量約在60萬噸到65萬噸左右，銷售總額300億元，其中洋奶粉從數(shù)量上約占20萬到23萬噸，約占百分之三十；若從銷售額上統(tǒng)計約為170億到182億元左右，約占百分之六十�！蓖醵∶薇硎�，由于三聚氰胺影響及國際奶粉價格行情去年1-8月超低價位運行，2009年洋奶粉進(jìn)口量劇增，為歷史最高水平�！靶“b粉增幅達(dá)30%，為8萬到10萬噸，大包裝粉為30萬噸到35萬噸，其中由海關(guān)進(jìn)口的約占24萬噸到25萬噸。”如今由于三聚氰胺事件小范圍冒頭，2010年洋品牌小包裝奶粉市場將會繼續(xù)呈上升增長的趨勢，增幅在10%-15%。 在王丁棉看來，某些配方奶的終端價格調(diào)整理由并不充分，連海關(guān)稅及換個地區(qū)生產(chǎn)增加了進(jìn)口路程也成為提價理由，有些則改變了包裝或配方，“由于國內(nèi)對配方奶的定價權(quán)基本不予制約，成本增加說可以理解為洋奶粉在華市場話語權(quán)利潤最大化的市場經(jīng)營手段，但倘若國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)檔次仍然不能與其抗衡，短時間內(nèi)這樣的情況也無法改變�！� 應(yīng)對成本上漲，乳企各出奇招 近日，引入中糧后的蒙牛公告稱，與中糧達(dá)成購銷協(xié)議，將在2010年向中糧購入總值不超過2.9億元的白砂糖、食油等原料。作為國內(nèi)最大的甜菜糖及食用油生產(chǎn)商與分銷商之一，中糧顯然不僅可以使之獲得穩(wěn)定的原材料供應(yīng)，也可在成本上幫襯旗下的蒙牛。 自去年蒙牛與中糧聯(lián)姻以來，發(fā)力上游奶源建設(shè)成為雙方攜手共進(jìn)的目標(biāo)，蒙牛計劃在各地再合作、參股興建20多家萬頭現(xiàn)代牧場，從而實現(xiàn)由上游為主導(dǎo)，逐漸向中下游滲透的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，本次則是忙完上游之后，雙方首次公開在原材料采購上的合作。 令外界驚訝的又一事件是，任蒙牛乳業(yè)首席財務(wù)官一職9年之久、曾參與對賭協(xié)議與香港上市的姚同山于昨日正式離職，由財務(wù)部副總裁吳景水接任。中糧集團(tuán)財務(wù)部總監(jiān)馬王軍同時就任非執(zhí)行董事，成為繼中糧董事長寧高寧、總裁于旭波、戰(zhàn)略部總監(jiān)馬建平之后進(jìn)駐的第四位高管。盡管蒙牛將姚同山的離職歸結(jié)為個人原因，但仍讓外界猜測中糧開始加大對蒙牛控制力，未來將在成本或其他財務(wù)方面有更多作為。 漲價與節(jié)流之外，還有企業(yè)選擇開源以增加收入。記者了解到，此前雅培便曾在惠氏漲價同期推出新配方產(chǎn)品，提價10%，而這一打法顯然也成為業(yè)內(nèi)通行的法則。部分品牌則在此背景下，選擇以高舉高打的方式進(jìn)入新領(lǐng)域。娃哈哈即將推出的荷蘭全進(jìn)口奶粉愛迪生，目前的市場征詢價便在286元，亨氏悄然開始售賣的奶粉新品超金康兒高、超金智兒高和超金學(xué)兒高的售價也高過200元�！叭槠鬅o疑都趨向高利潤產(chǎn)品�！敝型额檰柺称沸袠I(yè)首席研究員陳晨分析認(rèn)為，從節(jié)前宣布進(jìn)軍液態(tài)奶的飛鶴來看，雖然奶粉利潤普遍高過液態(tài)，但飛鶴的新品屬于高端常溫奶，且屬于特供渠道�！澳壳帮w鶴以7.3%的市場占有率位居國內(nèi)奶粉企業(yè)的第一陣營，從其獲得紅杉中國注資后，就一直將重點放在了奶源基地建設(shè)和市場開拓上。在國內(nèi)奶粉市場格局漸穩(wěn)的態(tài)勢下，如何增加新的利潤增長點成為其要面對的問題，從推出液態(tài)奶來看，今后多元化或?qū)⒊蔀轱w鶴發(fā)展的趨勢�！� 從上周最先公開2009年業(yè)績的皇氏乳業(yè)來看，其全年實現(xiàn)營業(yè)收入3.05億元，同比增長18.68%，凈利潤4665 .69萬元，同比增長27.07%，這一主打水牛奶的企業(yè)盤子雖小，但增幅可喜。王丁棉表示，對南方的地方中小乳企的分析論證得出，只有把水牛奶作深加工，例如獨具地方特色的水牛奶產(chǎn)品及奶酪等才是出路。“廣西水牛研究所、皇氏乳業(yè)、百強乳業(yè)、東園酒家和云南的檳榔江奶水牛育種中心、騰沖艾愛乳業(yè)、大理州來思爾乳業(yè)等均已生產(chǎn)出第一批‘中國本土產(chǎn)的水牛奶奶酪’，其中個別企業(yè)已具備批量生產(chǎn)的能力�！倍@些高附加值新品的推出，顯然將有助于乳企在成本蹺蹺板上緩解壓力。 |