而美贊臣在中國(guó)開(kāi)始設(shè)立研發(fā)中心，標(biāo)志著其從“中國(guó)生產(chǎn)”向“中國(guó)研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

    轉(zhuǎn)變的并不僅僅是美贊臣。

    之前，雀巢、雅培等“洋品牌”都已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立工廠。而今年以來(lái)，一些國(guó)外大品牌更是出現(xiàn)增產(chǎn)增資之貌。

    日本明治乳業(yè)籌劃在蘇州建廠，出資約30億；7月，新西蘭恒天然集團(tuán)宣布與河北省玉田縣政府正式簽署協(xié)議，將斥資2.6億元人民幣在玉田縣新建牧場(chǎng)……

    從銷售網(wǎng)絡(luò)到生產(chǎn)加工再到奶源基地到研發(fā)中心，整個(gè)奶粉業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上，都出現(xiàn)了“洋奶粉”的身影。洋奶粉“攻城掠寨”的步伐正在加快。

    建工廠搞研發(fā) 他們是想進(jìn)攻中低端市場(chǎng)

    AC尼爾森公司關(guān)于中國(guó)奶粉行業(yè)零售情況的報(bào)告顯示，目前中國(guó)內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國(guó)品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計(jì)占據(jù)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的五成以上，并且?guī)缀醵际且�、二線城市的高端市場(chǎng)。

    但是，現(xiàn)在洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始重點(diǎn)在二、三線城市迅速地鋪展銷售網(wǎng)絡(luò)。

    原先在二、三線城市占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)奶粉，現(xiàn)在地位也變得岌岌可危。有專家稱，“當(dāng)前中國(guó)奶業(yè)能與洋奶粉平分秋色，憑借的就是銷售渠道的優(yōu)勢(shì)�！�

    而現(xiàn)在“洋奶粉”大舉進(jìn)入二、三線市場(chǎng)，對(duì)銷售渠道強(qiáng)勢(shì)下滲，也強(qiáng)烈威脅到中低端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)奶粉的生存。

    國(guó)內(nèi)某知名奶粉品牌重慶地區(qū)負(fù)責(zé)人李先生表示，"洋奶粉"進(jìn)入中國(guó)建立工廠和研發(fā)基地，無(wú)疑是想開(kāi)始向中國(guó)的中低端市場(chǎng)進(jìn)攻。然而，他們現(xiàn)在在中國(guó)并沒(méi)有自己的奶源，所以成本上并不會(huì)有太多壓縮，價(jià)格也就不會(huì)降下來(lái)。這就造成了他們的工廠實(shí)際上只是"分裝廠"的核心本質(zhì)�！�

    國(guó)產(chǎn)奶粉絕地反擊 進(jìn)軍超高端市場(chǎng)

    和進(jìn)口奶粉不同，國(guó)產(chǎn)奶粉開(kāi)始反其道而行之。

    11月22日，新西蘭Synlait Milk （信聯(lián)）新建的2號(hào)工廠如期舉行竣工投產(chǎn)。這是其與光明乳業(yè)(600597,股吧)聯(lián)姻之后的首次大動(dòng)作。而這里也是光明高端嬰幼兒奶粉培兒貝瑞的生產(chǎn)基地，其制造設(shè)備全球領(lǐng)先，生產(chǎn)線產(chǎn)能世界第一。

    “無(wú)論是定位、配方、品控，還是營(yíng)銷、渠道、服務(wù)，都要滿足消費(fèi)者對(duì)高端嬰幼兒奶粉的迫切需求�！惫饷魅闃I(yè)新聞發(fā)言人、公共事務(wù)總監(jiān)龔妍奇曾在一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上稱，光明乳業(yè)開(kāi)始向高端甚至超高端嬰幼兒奶粉發(fā)起沖擊。

    另一方面，飛鶴乳業(yè)早在去年5月就開(kāi)始推出了高端產(chǎn)品，今年將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

    業(yè)內(nèi)專家表示，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)空間逐步被洋品牌擠占，通過(guò)搶占超高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉有利于提升整體士氣及在消費(fèi)者心中的品牌形象，是一個(gè)反其道而行之的市場(chǎng)策略，或許在“洋奶粉”開(kāi)始搶灘中低端市場(chǎng)的圍攻之下，國(guó)產(chǎn)奶粉反而能從超高端市場(chǎng)走出屬于自己的一條大道。

    “洋奶粉”會(huì)否把握奶粉市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)？

    面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的各大“洋奶粉”和消費(fèi)者的偏向性選擇，很多人都在擔(dān)心，“洋奶粉”會(huì)像可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)的控制一樣，也許會(huì)最終把握中國(guó)奶粉市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

    1979年可口可樂(lè)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)只能在北京、上海等大城市的免稅商場(chǎng)和高檔賓館才能買(mǎi)到，而現(xiàn)在大街小巷已經(jīng)遍布可口可樂(lè)的產(chǎn)品�？煽诳蓸�(lè)在被中國(guó)“本土化”的同時(shí)，也將中國(guó)發(fā)展成了自己的全球第五大市場(chǎng)。

    洋奶粉的“大肆進(jìn)軍”，會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)造成“壟斷”局面。

    農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任鄧榮臻認(rèn)為，進(jìn)口奶粉只是對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)的補(bǔ)充。“中國(guó)每年有1600多萬(wàn)初生嬰兒，這是一個(gè)龐大的奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉有共同競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)�！�

    美贊臣大中華區(qū)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理麥杰華也認(rèn)為暫時(shí)不會(huì)有“壟斷”之說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，正說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，也說(shuō)明了暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)壟斷的局面�！�