根據(jù)AC尼爾森2012年中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年內(nèi)地奶粉市場(chǎng)中，四大進(jìn)口奶粉品牌市占率達(dá)42.7%，幾近占據(jù)半壁江山，排名依次是：美贊臣占比達(dá)12.3%、多美滋占比11.7%、惠氏占比11.0%、貝因美占比8.7%、雅培占比7.7%，伊利占比6.7%、合生元占比5.7%、雅士利占比4.5%、圣元占比3.9%、雀巢占比3.7%。

價(jià)格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。但值得注意的是，洋奶粉的提價(jià)模式僅僅只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。商務(wù)部商務(wù)預(yù)報(bào)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.71元/公斤，相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)僅為153.79元/公斤。

有越來越多奶粉企業(yè)都開始進(jìn)入高端和超高端產(chǎn)品線。目前，幾大品牌漲幅超過60%，400元~600元一罐的超高端嬰幼兒奶粉在市場(chǎng)上爭(zhēng)相出現(xiàn)。

廣州奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉表示，一罐進(jìn)口奶粉的“到岸價(jià)”（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進(jìn)關(guān)手續(xù)的價(jià)格）不超過100元，高端奶粉價(jià)格高主要是受國(guó)內(nèi)復(fù)雜的流通環(huán)節(jié)所致�！皣�(guó)內(nèi)奶粉經(jīng)銷商一般有五到七層，每層的利潤(rùn)空間在10%至15%左右，再加上廠家18%至22%左右的利潤(rùn)，最終到消費(fèi)者手里的價(jià)格自然就被抬高不少�！�

一位從事歐洲奶粉貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格虛高，即便是歐洲銷量最好的品牌之一“愛他美”，容量為400克的普通罐裝價(jià)格在海外售價(jià)折合人民幣僅為50元，不及國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的三分之一。該人士的說法得到了王丁棉的認(rèn)同。他經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有洋品牌或貼牌奶粉 “到岸價(jià)”都在85元上下浮動(dòng)，但是經(jīng)過多重流通環(huán)節(jié)后，身價(jià)翻倍。

同時(shí)就在“洋奶粉”遭受反壟斷調(diào)查紛紛降價(jià)的同時(shí)，7月10日，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)鄭躍聲在國(guó)新辦記者會(huì)上表示，我國(guó)奶粉進(jìn)口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，今年上半年進(jìn)口44．5萬噸，同比增加24．8％，其中新西蘭仍是我國(guó)最大的奶粉來源國(guó)。

市場(chǎng)人士將此次監(jiān)管措施的出臺(tái)比喻為乳制品行業(yè)的又一次地震。因?yàn)榫驮诓痪们埃�工信部率先下發(fā)對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)的“雙提”計(jì)劃，要求通過發(fā)展自有奶源及延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式提升產(chǎn)業(yè)集中度。

隨后，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等九部委再出重拳，推出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，明確指出對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳粉企業(yè)要“參照藥品管理辦法嚴(yán)格管理”、不準(zhǔn)委托加工、貼牌生產(chǎn)以及分裝生產(chǎn)、保質(zhì)期不足1月的配方乳粉必須醒目提示或提前下架等多項(xiàng)要求。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，國(guó)家監(jiān)管部門有意先后通過治理國(guó)內(nèi)乳企的質(zhì)量和外資乳企的價(jià)格這記組合拳來大力整頓國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)。但目前來看，國(guó)家監(jiān)管部門的整治工作還只是一個(gè)預(yù)熱階段，并沒有找到明確的方向，預(yù)計(jì)7月20日國(guó)家將再度出臺(tái)相關(guān)乳企整頓細(xì)則，屆時(shí)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)將迎來真正的地震。

對(duì)此次反壟斷風(fēng)波，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析認(rèn)為：“降價(jià)會(huì)以某種方式進(jìn)行，比如促銷行為或者禮品贈(zèng)送的降價(jià)會(huì)多一些，價(jià)格系統(tǒng)一旦大幅降低，以后要漲價(jià)是非常難的。因此下半年受影響公司銷售額不會(huì)有太大的變化，有可能會(huì)略有上升，但是利潤(rùn)率肯定是下降的，因?yàn)榻酉聛硎袌?chǎng)投入各方面會(huì)加大。”

在蒙牛乳業(yè)（02319.HK）收購(gòu)雅士利后，對(duì)于內(nèi)資奶粉企業(yè)是一個(gè)利好的消息，但是在一二線市場(chǎng)，特別是華東華南市場(chǎng)，洋品牌占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，國(guó)家希望通過一些方法幫助內(nèi)資奶粉品牌崛起。

這次是從一個(gè)比較輕微的角度出發(fā)進(jìn)行反壟斷，但卻是一個(gè)強(qiáng)烈的要扶持內(nèi)資品牌的信號(hào)。這在短期內(nèi)對(duì)整個(gè)嬰幼兒奶粉格局沒有太大影響，但中長(zhǎng)期看是為扶持內(nèi)資品牌掃清障礙，但市場(chǎng)核心還是內(nèi)資品牌如何挽回脆弱的消費(fèi)者信心。針對(duì)此次大規(guī)模的進(jìn)口奶粉反壟斷調(diào)查，無論對(duì)進(jìn)口奶粉如何施壓，國(guó)產(chǎn)奶粉如何挽回消費(fèi)者信心才是關(guān)鍵。

在重塑國(guó)產(chǎn)品牌信心的同時(shí)，工信部還抓緊研究制定兼并重組工作實(shí)施方案。根據(jù)方案，爭(zhēng)取用兩年時(shí)間培育形成10 家年銷售收入超過20 億元的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，將行業(yè)集中度提高到70%以上。