最近的一項調(diào)研顯示，目前中國市場嬰幼兒奶粉，一般每罐售價大多數(shù)都設定在200到480元之間不等，平均售價也都在250元以上。而國際市場售價只有中國市場的二分之一。針對國內(nèi)奶粉價格偏高這一現(xiàn)象，國家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長馬純良表示，隨著企業(yè)加大銷售管理，國內(nèi)奶粉的價格會逐步和國際市場趨于一致。

    在歐洲，嬰幼兒配方乳粉的價格大多是9到15歐元之間，不到130元人民幣。而在越南、緬甸等不富裕的國家，換算成人民幣，奶粉售價超過140元的也極為少見。平均來看，世界各國的奶粉一般都在每罐120元左右�？蓢鴥�(nèi)一般在超市銷售的嬰幼兒奶粉，標價都在兩三百元左右，有的將近500元，明顯高于國際平均水平。

    國家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長馬純良解釋說，因為我國國內(nèi)的奶粉銷售渠道費用偏高�，F(xiàn)在，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的市場銷售費用，大概占價格的50%，甚至更高。

    他隨后表示，隨著企業(yè)加大銷售管理，國內(nèi)奶粉的價格會逐步和國際市場趨于一致�，F(xiàn)在有一些企業(yè)在網(wǎng)站上銷售奶粉，價格也便宜些，在每罐150元左右。隨著市場的完善，通過市場調(diào)節(jié)，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價格水平，會和國際趨于一致。他同時表示，去年我國0到3歲的嬰幼兒大概不到5000萬，隨著各地單獨二胎政策落地后，嬰幼兒數(shù)量可能還會增加。接下來，奶粉企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模將隨時根據(jù)市場需求來調(diào)節(jié)。

    要使中國嬰幼兒奶粉與國際市場價格接軌，價格更親民，乳業(yè)專家王丁棉認為，一是在政策層面上，可以實行市場銷售利潤定價制。也就是，國家給奶粉企業(yè)設定一定的利潤標準額度，比如，將利潤點設定為20%或30%，再加上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，兩者之和即構成產(chǎn)品的最終售價。這樣可以一定程度上控制奶粉的零售價格。

    另外，就是改變營銷模式，就是把剛才提到的、奶粉銷售渠道中50%的附加費用擠出去。新型的營銷模式，可以參考電商的銷模式，把產(chǎn)品從廠家直接送到消費者手中，避免各級經(jīng)銷商層層加價，從而節(jié)省成本，降低奶粉價格。他說，今年以來，國內(nèi)已有幾個奶粉企業(yè)，率先使用了電商直銷這種銷售模式，其產(chǎn)品售價設定在每罐130到150元左右。

    王丁棉說，國外奶粉售價之所以便宜，主要就在于國外市場大部分生產(chǎn)廠家普遍都是使用直接對接奶粉商家的模式來銷售奶粉的。

    如今，奶粉紛紛登陸電商平臺，使得消費者可以直接對接奶粉商家，省掉中間環(huán)節(jié)及其費用。