| 2015年中國(guó)乳業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析 |
中國(guó)乳業(yè)整合重組加速，行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局面。國(guó)家政策的導(dǎo)向以及對(duì)食品安全的部署，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企銷售規(guī)模已超過千億，三巨頭排名已穩(wěn)定保持了很長(zhǎng)時(shí)間。
供應(yīng)鏈布局國(guó)際化，民族乳企走出國(guó)門是趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，農(nóng)牧生產(chǎn)成本的不斷上升，令中國(guó)企業(yè)對(duì)海外農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)投資日趨活躍。政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)迎來前所未有的全球化“黃金時(shí)代”。
高端白奶和嬰幼兒奶粉，成市場(chǎng)增長(zhǎng)集中點(diǎn)。大眾消費(fèi)水平、健康觀念的提升，以及奶企的不斷市場(chǎng)教育，令高端牛奶成為了消費(fèi)者的新寵。二胎政策的落地、新生兒數(shù)量的激增，使得嬰幼兒奶粉成為必要的剛需。
電商渠道蓬勃生長(zhǎng)，渠道扁平化拉近消費(fèi)者距離。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和電商生態(tài)圈的縱深推進(jìn)，電商渠道成為乳企營(yíng)銷的重要渠道。乳企在大型第三方電商平臺(tái)開設(shè)的官方旗艦店，能讓產(chǎn)品更快地進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物籃中。
顛覆乳業(yè)營(yíng)銷格局，互聯(lián)網(wǎng)牛奶橫空出世。擁抱互聯(lián)網(wǎng)、用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路�；ヂ�(lián)網(wǎng)牛奶也將成為乳業(yè)顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來定制產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式來賣牛奶。
數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)生水起，跨界不斷突破想象空間。從與百度聯(lián)手打造“云端牧場(chǎng)”，到智能塑形牛奶M-PLUS，再到與滴滴打車的“牛運(yùn)紅包幸福年”，蒙牛的跨界合作已趨于常態(tài)化，給乳業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激發(fā)出全新火花。 |