| 2017年乳業(yè)形勢(shì)前瞻：進(jìn)口奶粉領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將擴(kuò)大 |
| 2008年三聚氰胺事件，對(duì)國(guó)產(chǎn)乳企品牌造成了很大影響，讓公眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任度降到最低，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量始終不盡如人意。而進(jìn)口奶粉則因?yàn)槠浒踩韵鄬?duì)較高，在中國(guó)市場(chǎng)中的地位日益穩(wěn)固，從2008年開(kāi)始，銷(xiāo)量便逐年遞增，不僅占據(jù)著一線城市銷(xiāo)量的前列，在二、三線城市甚至是農(nóng)村市場(chǎng)，也逐漸發(fā)力、滲透，嚴(yán)重打擊著國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展步伐。如今隨著“二胎政策”開(kāi)放，雖然政府對(duì)奶業(yè)扶持力度加大，但國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)前景卻仍然令人堪憂。 進(jìn)口品牌“底子厚”口碑不減 從媽媽的角度看便不難理解，寶寶的成長(zhǎng)只有一次，“健康”、“安全”無(wú)疑是最重要。當(dāng)媽媽將進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉兩者對(duì)比考量時(shí)，國(guó)外優(yōu)越的氣候環(huán)境、百年配方、先進(jìn)技術(shù)和嚴(yán)苛檢測(cè)等，都是讓媽媽偏愛(ài)的理由。而在這些方面，國(guó)內(nèi)的情況想與之比肩，還有很長(zhǎng)的路要走。 一組調(diào)查顯示，中國(guó)媽媽普遍認(rèn)為，純凈優(yōu)質(zhì)的奶源、悠久歷史的乳企，是她們選購(gòu)時(shí)最看重的兩點(diǎn)。記者走訪市場(chǎng)時(shí)也得到了相關(guān)證實(shí)。正在購(gòu)買(mǎi)升倍嬰幼兒配方奶粉的張媽媽，接受記者的采訪時(shí)表示，她選擇的升倍品牌來(lái)自新益美集團(tuán)，是新西蘭乳品健康產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)力量，1984年成立，距今已有32年的歷史。張女士購(gòu)買(mǎi)的是升倍嬰幼兒羊奶粉，她說(shuō)升倍奶源有100%純羊乳清蛋白的保證，她的寶寶屬于易過(guò)敏的孩子，吃這款奶粉一直不錯(cuò)。 記者還了解到，升倍嬰幼兒奶粉在店里銷(xiāo)量居首，其它原罐原裝進(jìn)口品牌的銷(xiāo)量也十分可觀。調(diào)查了幾家母嬰店情況皆如此，還有店員向記者打趣說(shuō)，進(jìn)口奶粉“底子厚”，口碑又高，想不熱賣(mài)都難。 面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)口奶粉 國(guó)產(chǎn)品牌該如何發(fā)力？ 自三聚氰胺事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)已有8年時(shí)間，至今仍深陷其中，值得深思。國(guó)內(nèi)奶粉品牌的銷(xiāo)售區(qū)域，原本就主要集中在二、三線城市，一線城市的占有率也僅為25%左右。現(xiàn)在，新西蘭、澳大利亞、荷蘭、愛(ài)爾蘭等國(guó)，正在對(duì)我國(guó)全力出口嬰幼兒奶粉，并且觸角已然深入到我國(guó)的二三線城市。面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)口奶粉，國(guó)產(chǎn)品牌又該如何應(yīng)戰(zhàn)呢？ 國(guó)產(chǎn)奶粉丟了信譽(yù)、丟了精細(xì)化、品質(zhì)化，自然就丟了人心，丟了競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)需求越來(lái)越高，而國(guó)產(chǎn)奶粉卻不能重整信心，提高品質(zhì)和監(jiān)管，甚至整個(gè)行業(yè)都處在粗放式發(fā)展帶來(lái)的結(jié)構(gòu)不合理中，產(chǎn)品附加值低，供給和需求對(duì)應(yīng)不上，又怎能重拾市場(chǎng)信賴呢？消費(fèi)這駕馬車(chē)跑不快，還需要通過(guò)改革和政策調(diào)整來(lái)改變現(xiàn)狀。 政策指引關(guān)乎企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)動(dòng)向。2016“金猴年”攜手“全面開(kāi)放二孩政策”，已經(jīng)為奶粉業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)和挑戰(zhàn)。面對(duì)配方注冊(cè)制新政的實(shí)行和持續(xù)高壓的市場(chǎng)監(jiān)管態(tài)勢(shì)，2017年的奶粉市場(chǎng)又會(huì)是怎樣一番天地？ |