| 去年國產(chǎn)奶粉銷售額增8% |
| 記者獲悉，乳企“百億俱樂部”又添新軍——君樂寶去年銷售收入增至102億元，敗走紐交所的飛鶴也打了漂亮翻身仗，今年劍指百億大關(guān)。據(jù)了解，去年國產(chǎn)奶粉銷售額增長了8%，今年為新政開局年，行業(yè)洗牌或加速。 幾年前飛鶴從紐交所退市時(shí)股價(jià)只有2美元，短時(shí)間內(nèi)其就上演了一場絕地反擊戰(zhàn)。與君樂寶打出的系列“組合拳”不同，光是嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)這一項(xiàng)飛鶴就想進(jìn)賬百億元，喊出了“國貨”歷史目標(biāo)新高度，因?yàn)閷τ趪a(chǎn)嬰幼兒奶粉而言，百億元是關(guān)鍵門檻。飛鶴還宣布章子怡出任品牌形象大使。 君樂寶2017年成績靚麗——去年正式邁入“百億俱樂部”。君樂寶旗下有奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)四駕馬車，其奶粉業(yè)務(wù)全年收入破25億元，同比增長108%，明星產(chǎn)品增長超過300%。君樂寶稱今年奶粉力爭翻一番達(dá)50億元。 業(yè)界認(rèn)為，君樂寶奶粉能紅是因?yàn)槌洚?dāng)了行業(yè)“鯰魚”——炮轟奶粉價(jià)格高、堅(jiān)持低價(jià)不動搖。 飛鶴為何沒有卷入國產(chǎn)品牌價(jià)格戰(zhàn)中？行業(yè)人士認(rèn)為，飛鶴走高端路線且投入大量人力財(cái)力研發(fā)產(chǎn)品。其最大膽舉動是梳理產(chǎn)品線、砍掉中低端產(chǎn)品，聚焦高端做大單品。 有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)品牌開始突圍并實(shí)現(xiàn)全面增長，國產(chǎn)品牌總體增長8%�！熬龢穼毢惋w鶴都不是單打獨(dú)斗取勝，很大程度依賴市場整體回暖。在配方注冊制新政出爐、消費(fèi)升級和全面二孩政策利好下，嬰幼兒奶粉蛋糕確實(shí)在變大，大品牌的集中度也在提高�！痹撔袠I(yè)人士認(rèn)為。 |