總結(jié)展望 | 劉亞清：中國奶業(yè)展覽會十年總結(jié)與展望報告

中國奶業(yè)協(xié)會

櫛風(fēng)沐雨十載路

奮楫揚(yáng)帆啟新程中國奶業(yè)展覽會十年總結(jié)與展望報告（2025年3月14日，云南昆明）

省級奶業(yè)協(xié)會代表表示，未來重點(diǎn)從以下方面發(fā)力。一是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)紓困與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過優(yōu)化牛群結(jié)構(gòu)、完善生鮮乳價格協(xié)調(diào)機(jī)制等舉措，保障奶源供需平衡與可持續(xù)發(fā)展；二是筑牢質(zhì)量安全與品牌根基。嚴(yán)控學(xué)生飲用奶奶源質(zhì)量，健全質(zhì)量監(jiān)管體系，提升行業(yè)公信力；三是深化科技賦能與消費(fèi)升級。推進(jìn)智慧牧場建設(shè)，加大科普教育，普及科學(xué)飲奶理念，引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變；四是提升協(xié)會服務(wù)與發(fā)展能力。增強(qiáng)服務(wù)國家、社會、行業(yè)及會員的水平，完善行業(yè)服務(wù)體系，保障協(xié)會健康有序發(fā)展。通過此次工作交流會，與會嘉賓對中國奶業(yè)的發(fā)展思路有了更加明晰的認(rèn)識，信心也愈發(fā)堅定。在未來的道路上將繼續(xù)緊密攜手，共同面對復(fù)雜多變的奶業(yè)形勢，不忘初心，牢記使命，共同譜寫中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)健康中國貢獻(xiàn)更大力量！

縮水、不降標(biāo)”的硬核擔(dān)當(dāng)，鍛造出全球唯一未曾間斷的奶業(yè)展會！這不僅是一項業(yè)界罕見的壯舉，更是一種對行業(yè)使命的堅守、一種對展商伙伴的承諾。更令人振奮的是，疫情期間，我們的展覽面積逆勢大幅增長，年遞增1萬平米，2022年突破9萬平米，充分體現(xiàn)了中國奶業(yè)的韌性和活力，也彰顯了中國奶業(yè)展覽會的強(qiáng)大生命力�！�—成熟期，我們塑造品牌，以榮譽(yù)證實(shí)力。2023年以來，我們以更加高遠(yuǎn)的視野、更加寬廣的格局，不斷創(chuàng)新辦展模式，提升展會的科技含量和互動體驗(yàn)，全力打造具有國際影響力的品牌展會。中國奶業(yè)展覽會從2019至2024年連續(xù)五年，榮獲全國會展工作委員會頒發(fā)的“中國會展品牌展覽會”稱號；2023和2024年連續(xù)兩年在中外會展投資合作治談會會展業(yè)“金五星獎”評選中,獲選“行業(yè)標(biāo)桿會展項目”；此外還獲得中國農(nóng)業(yè)展會分類認(rèn)定“優(yōu)秀展會“等殊榮。

展會打造成全球領(lǐng)先的奶業(yè)展示平臺、交流平臺、創(chuàng)新平臺、交易平臺，展商伙伴充分洽談合作、宣傳推廣、學(xué)習(xí)交流，展商和觀眾都能在這里找到商機(jī)、發(fā)現(xiàn)價值、實(shí)現(xiàn)共贏，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間交流合作，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同構(gòu)建和諧共生的奶業(yè)生態(tài)圈。（三）高層云集精英匯聚，產(chǎn)業(yè)巔峰共襄盛舉我們以高端平臺之力，推動中國奶業(yè)與世界同頻共振。展會都吸引了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家市場監(jiān)管總局、工信部等國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)蒞臨指導(dǎo)，帶來最新政策解讀與權(quán)威指導(dǎo)；兩院院士、權(quán)威專家學(xué)者親臨把脈，分享最深刻的行業(yè)洞察；國內(nèi)外奶業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的董事長、總裁、總經(jīng)理等高管齊聚一堂，共商行業(yè)發(fā)展大計。2024年，出席展會的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓中：有副部級領(lǐng)導(dǎo)6位，工程院院士6位，廳局級領(lǐng)導(dǎo)66位，處級領(lǐng)導(dǎo)38位，奶業(yè)及相關(guān)企業(yè)總裁以上級別嘉賓超過500位。伊利、蒙牛、光明等國內(nèi)排名前四十的奶業(yè)企業(yè)老總無一缺席；雀巢、菲仕蘭、恒天然等國際排名前十的乳企高管悉數(shù)到場；京鵬、永創(chuàng)、碧海、利拉伐、阿菲金、益海嘉里等國內(nèi)外知名廠商云集。每一屆展會的成功舉辦，都是產(chǎn)業(yè)巔峰力量的匯聚，都是行業(yè)精英智慧的結(jié)晶。中國奶業(yè)展覽會得到了全行業(yè)的積極響應(yīng)和廣泛參與，體現(xiàn)了行業(yè)同仁共襄盛舉的團(tuán)結(jié)與力量，共同見證和推動我國奶業(yè)的蓬勃發(fā)展。（四）科技引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動，專業(yè)平臺聚焦前沿科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是第一動力。中國奶業(yè)展覽會以其無以倫比的專業(yè)性和前瞻性，為全球奶業(yè)同仁搭建了一個傳遞最新理念、推廣尖端技術(shù)和展示創(chuàng)新產(chǎn)品的絕佳平臺，已然成為行業(yè)科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，為推動奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。展會緊密圍繞人工智能、綠色發(fā)展、新能源應(yīng)用、節(jié)本增效等當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)主題，集中展示了覆蓋奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的最新科技創(chuàng)新成果和產(chǎn)品，包括智慧牧場管理系統(tǒng)、基因編輯育種技術(shù)、精準(zhǔn)飼喂方案、疾病智能診斷技術(shù)、新型乳品加工工藝、乳品營養(yǎng)與健康機(jī)制研究、質(zhì)量安全追溯體系構(gòu)建、畜禽糞污資源化利用等，提供了一系列創(chuàng)新解決方案，不僅著眼于提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，更兼顧了環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。放眼全球，中國奶業(yè)正以日新月異的科技進(jìn)步和獨(dú)具匠心的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)著全球奶業(yè)同仁不斷探索，推動全球奶業(yè)向著更高效、更智能、更可持續(xù)的方向邁進(jìn)！

（五）權(quán)威媒體矩陣傳播，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)全球矚目宣傳報道是提升展會影響力和知名度的關(guān)鍵因素。我們與國內(nèi)外近百家權(quán)威媒體建立了緊密合作關(guān)系，構(gòu)建了全方位、多角度、立體化的媒體傳播矩陣，高標(biāo)準(zhǔn)策劃、高頻次傳播、高質(zhì)量發(fā)聲。中央電視臺、新華社、人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體，以及中國奶牛、乳業(yè)資訊網(wǎng)、乳業(yè)時報、荷斯坦、食悟等行業(yè)媒體和新媒體，競相廣泛深度報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年展會新華社直播總播放量超過400萬人次，全媒體總發(fā)稿量超過5000篇，累計點(diǎn)擊率上千萬，傳播效果顯著。我們還推出了會展微網(wǎng)站，全球奶業(yè)同仁可同步在線參觀，展會期間日均瀏覽量超過7萬次。中國奶業(yè)展覽會已成功樹立起國際一流專業(yè)展會的品牌形象，成為展示中國奶業(yè)形象、傳播中國奶業(yè)聲音的重要窗口，讓中國奶業(yè)贏得了世界矚目。（六）管理精細(xì)服務(wù)至臻，高效便捷體驗(yàn)卓越管理和服務(wù)，是打造高品質(zhì)展會、實(shí)現(xiàn)互利共贏的基石。我們依托全面升級的線上展覽管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從展商資質(zhì)審核、展位選擇、服務(wù)簽約，到專業(yè)觀眾邀約、電子會刊發(fā)布、掌上觀展體驗(yàn)、在線直播互動等全流程數(shù)字化服務(wù)，該系統(tǒng)使用率高達(dá)97%以上。歷經(jīng)十年深厚積淀，展會已構(gòu)建起囊括參展商、行業(yè)觀眾、參會代表及優(yōu)質(zhì)服務(wù)商在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)總量逾10萬條。這不僅是數(shù)據(jù)的積累，更是資源的匯聚，助力展商伙伴精準(zhǔn)對接目標(biāo)客戶、合作伙伴，高效獲取行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源。我們持續(xù)完善會展服務(wù)管理體系，傾力為參展商和觀眾營造高效便捷的參展、觀展體驗(yàn)，有力推動展會服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、國際化方向闊步邁進(jìn)！奮楫揚(yáng)帆、務(wù)實(shí)惟新攜手擘畫中國奶業(yè)展覽會高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年。為實(shí)現(xiàn)中國奶業(yè)展覽會的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展，必須要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅持把發(fā)展立足點(diǎn)放在高質(zhì)量發(fā)展上，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。我們堅持中國奶業(yè)展覽會市場化運(yùn)作、專業(yè)化運(yùn)營、科技化創(chuàng)新、國際化融合的發(fā)展路徑，研究制定了《中國奶業(yè)展覽會行動計劃（2025-2030年）》：提出以打造中國奶業(yè)展覽會規(guī)模和影響力位居世界第一為總體目標(biāo)，力爭到2030年，中國奶業(yè)展覽會面積突破10萬平米，參展商數(shù)量超過650家，加速奶業(yè)展覽會向數(shù)字化、綠色化、個性化、專業(yè)化和全球化轉(zhuǎn)型，顯著提升中國奶業(yè)展覽會的品牌知名度、美譽(yù)度和全球影響力。具體而言，重點(diǎn)做好以下工作：（一）夯實(shí)金牌展會基礎(chǔ)，優(yōu)化規(guī)模布局一是精準(zhǔn)定位打造行業(yè)標(biāo)桿。進(jìn)一步明確中國奶業(yè)展覽會“雙平臺”戰(zhàn)略定位，秉承全國重點(diǎn)城市巡回辦展模式，持續(xù)完善會展組織運(yùn)營機(jī)制，全面提升展會的專業(yè)化、國際化水平。二是擴(kuò)大會展規(guī)模和影響力。積極動員代表新質(zhì)生產(chǎn)力的高新技術(shù)企業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)等新業(yè)態(tài)主體參展，科學(xué)拓展展覽空間、優(yōu)化參展商層級結(jié)構(gòu)、延伸專業(yè)觀眾覆蓋范圍。三是優(yōu)化展會布局。重點(diǎn)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)專區(qū)、商貿(mào)洽談區(qū)等特色功能區(qū)域，設(shè)立科技創(chuàng)新展區(qū)，打造面向終端消費(fèi)者的乳品消費(fèi)體驗(yàn)專區(qū)。（二）創(chuàng)新驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力，提升會展品質(zhì)一是提升數(shù)字化水平。打造“云展會+實(shí)體展”雙輪驅(qū)動模式，加快推進(jìn)展會智慧管理平臺建設(shè)。二是推進(jìn)綠色化發(fā)展。系統(tǒng)推進(jìn)綠色搭建與低碳辦展模式創(chuàng)新，引導(dǎo)參展企業(yè)采用模塊化、裝配式等新型搭建工藝，優(yōu)先使用可降解、可循環(huán)的環(huán)保材料。三是提供個性化服務(wù)。構(gòu)建以用戶需求為導(dǎo)向的定制化服務(wù)體系，建立健全企業(yè)需求反饋機(jī)制，深化與核心展商的戰(zhàn)略合作。四是塑造專業(yè)化平臺。構(gòu)建并完善展覽會的標(biāo)準(zhǔn)化體系和智能化展會監(jiān)測系統(tǒng)，通過科技創(chuàng)新與展會運(yùn)營的深度融合。五是加速全球化進(jìn)程。依托國際知名會展平臺和主流媒體渠道開展全球推介，吸引更多海外企業(yè)參展參會。（三）共建“會展+”服務(wù)模式，增強(qiáng)服務(wù)能力一是推廣“會展+”服務(wù)模式。深化會展與旅游、文創(chuàng)其他行業(yè)的緊密融合，將展覽會打造成為集產(chǎn)業(yè)交流、商貿(mào)合作、文化傳播于一體的開放平臺。二是提升綜合服務(wù)能力。培育一批精英服務(wù)商，加強(qiáng)展會后跟蹤反饋服務(wù)；簡化參展手續(xù)，優(yōu)化展位預(yù)定、布展及撤展等全流程服務(wù)。三是增強(qiáng)現(xiàn)代化管理水平。建立科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營管理體系，全面升級展會數(shù)字化管理系統(tǒng)。（四）推動產(chǎn)業(yè)升級融合，擴(kuò)大展會影響力一是深耕會展招商潛能。拓展冷鏈物流、電商平臺、金融服務(wù)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域參展企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新首發(fā)平臺，為企業(yè)開辟發(fā)展新機(jī)遇。二是深化會展行業(yè)交流合作。深化與國內(nèi)外行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)及高等院校的戰(zhàn)略協(xié)同，引進(jìn)國際先進(jìn)的會展管理理念與技術(shù)。三是推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。建立健全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同機(jī)制，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)的交流互鑒，實(shí)現(xiàn)資源高效配置與優(yōu)勢互補(bǔ)。四是提升宣傳推廣能力。積極探索新媒體傳播路徑，強(qiáng)化與主流媒體的互動協(xié)作，引導(dǎo)社交媒體正向傳播，營造良好的展會輿論氛圍。